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凯发K8国际|欧美眼影和日韩眼影|2024年打印机行业的残酷真相
    发布时间: 2025-01-27 10:39:13    

  2024年打印机市场竞争激烈ღ✿◈ღ,全球市场呈现波动性和分化趋势ღ✿◈ღ,中国市场尤为明显ღ✿◈ღ。

  2.惠普ღ✿◈ღ、爱普生等国际巨头凭借深厚的技术底蕴和品牌效应ღ✿◈ღ,在全球范围内建立了稳固的市场地位ღ✿◈ღ。

  3.然而ღ✿◈ღ,中国本地品牌如奔图ღ✿◈ღ、联想ღ✿◈ღ、纳思达等逐步崛起ღ✿◈ღ,尤其在3D打印领域取得显著成绩ღ✿◈ღ。

  4.线下打印机商家面临线上渠道的替代效应ღ✿◈ღ、市场竞争加剧和供给过剩等挑战ღ✿◈ღ。

  5.为应对市场变化ღ✿◈ღ,打印机商家需转型ღ✿◈ღ、获取消费者ღ✿◈ღ、服务消费者或帮助下游渠道销售产品ღ✿◈ღ。

  我原本以为上游库存积压是经销商的最大难题ღ✿◈ღ,然而实际上ღ✿◈ღ,下游回款问题同样给经销商带来了巨大的压力ღ✿◈ღ,特别是在经济形势不佳的地区ღ✿◈ღ。

  打印机行业在全球众多赛道里面ღ✿◈ღ,算是比较小众的一个品类ღ✿◈ღ,不像新兴技术ღ✿◈ღ、房地产ღ✿◈ღ、汽车科技等天然引人关注ღ✿◈ღ。这是它自带的产品属性决定的ღ✿◈ღ。

  长久以来ღ✿◈ღ,打印机行业作为办公与学习的必备工具ღ✿◈ღ,虽不像人工智能或汽车制造那样频繁占据科技头条ღ✿◈ღ,但其稳定的市场需求与持续的技术迭代ღ✿◈ღ,却为行业内的企业提供了广阔的发展空间ღ✿◈ღ。

  惠普与爱普生等国际巨头凭借其深厚的技术底蕴和品牌效应ღ✿◈ღ,在全球范围内建立了稳固的市场地位凯发K8娱乐官网入口ღ✿◈ღ,ღ✿◈ღ。

  随着数字化办公的普及与消费者对高效ღ✿◈ღ、环保ღ✿◈ღ、智能化打印需求的日益增长ღ✿◈ღ,传统的打印模式正面临一场来自用户本身需要的技术革命ღ✿◈ღ。

  正是在这样的背景下ღ✿◈ღ,一些中国的打印机品牌开始发声ღ✿◈ღ,试图加入ღ✿◈ღ、甚至引领中国的打印机技术迭代ღ✿◈ღ。

  单纯从数据机构出具的市场报告来看ღ✿◈ღ,2024年的打印机市场完全是刺刀见红ღ✿◈ღ,尤其是在中国市场ღ✿◈ღ,几乎所有品牌都死命的往惠普身上扑ღ✿◈ღ,以期能够挖下一块肉ღ✿◈ღ,饱腹一顿ღ✿◈ღ。

  从整体市场销售情况来看ღ✿◈ღ,2024年的打印机市场呈现出明显的波动性和分化趋势ღ✿◈ღ。

  第一季度ღ✿◈ღ,全球打印机出货量同比下降了17.6%ღ✿◈ღ,出货价值也下降了15.6%ღ✿◈ღ,显示出市场的疲软态势ღ✿◈ღ。

  到了第二季度ღ✿◈ღ,虽然整体市场规模与第一季度相比略有下降ღ✿◈ღ,但3D打印市场却同比增长了8.4%ღ✿◈ღ,显示出行业的韧性ღ✿◈ღ。特别是入门级3D打印机ღ✿◈ღ,其销量和收入均实现了大幅增长ღ✿◈ღ,成为市场中的一大亮点ღ✿◈ღ。不过这种增长并未能持续至第三季度ღ✿◈ღ,虽然整体市场出货量实现了3.8%的同比增长ღ✿◈ღ,但出货价值的增长仅为1.1%ღ✿◈ღ,显示出市场增长的动力不足ღ✿◈ღ。

  2024年ღ✿◈ღ,全球激光打印机市场规模约为340.9亿美元ღ✿◈ღ,虽然近年来整体呈现下降趋势ღ✿◈ღ,但激光打印机仍然是打印机行业出货量最大的品类ღ✿◈ღ。

  在中国ღ✿◈ღ,激光打印机市场规模在经历了一段时间的下降后ღ✿◈ღ,自2022年开始有所回暖ღ✿◈ღ,2023年市场规模达到363亿元ღ✿◈ღ,同比增长12.48%ღ✿◈ღ,呈现持续增长态势凯发K8国际ღ✿◈ღ。

  到2024年ღ✿◈ღ,根据IDC发布的《中国打印外设市场月度跟踪报告(2024年10月)》ღ✿◈ღ,中国激光A4打印机出货量为525.4万台ღ✿◈ღ,同比下降14.2%ღ✿◈ღ。这其实是表明了整体市场规模虽然在增长ღ✿◈ღ,但A4幅面的激光打印机市场需求却有所下滑ღ✿◈ღ。

  全球打印机市场高度集中ღ✿◈ღ,行业前三合计占据市场76%的份额ღ✿◈ღ。在中国市场ღ✿◈ღ,惠普ღ✿◈ღ、佳能ღ✿◈ღ、兄弟等国际品牌仍占据主导地位ღ✿◈ღ,但国产品牌如奔图ღ✿◈ღ、联想ღ✿◈ღ、纳思达等正在逐步崛起ღ✿◈ღ。

  根据IDC发布的报告ღ✿◈ღ,2024年10月中国喷墨打印机出货量为579.1万台凯发K8国际ღ✿◈ღ,同比下降13.1%ღ✿◈ღ。尽管同样出现下滑ღ✿◈ღ,但下滑幅度略低于激光打印机ღ✿◈ღ。

  越来越多的K12家庭认为打印机是必备的学习工具之一ღ✿◈ღ,同时中国的自由办公人群也在快速增加ღ✿◈ღ。这些用户更倾向于采购大品牌ღ✿◈ღ、高性价比ღ✿◈ღ、低打印成本的产品ღ✿◈ღ。

  墨盒改连供产品的性价比降低ღ✿◈ღ,更多用户选择购买原装墨仓产品ღ✿◈ღ。因此ღ✿◈ღ,入门级墨仓产品的价格持续下滑ღ✿◈ღ,且市场份额快速增加ღ✿◈ღ。

  主流厂商在2024年推出了多款商喷产品ღ✿◈ღ,喷墨打印机在商用市场的接受度逐步增加ღ✿◈ღ。

  新兴的直播电商平台为消费者提供了更加直观的购买体验ღ✿◈ღ,受到了更多年轻家长的喜爱ღ✿◈ღ。在开学季等关键时期ღ✿◈ღ,直播平台上的喷墨打印机销售显著增长ღ✿◈ღ。

  特别是在第三季度ღ✿◈ღ,惠普的打印机出货量同比增长了8.1%ღ✿◈ღ,显示出强劲的市场竞争力ღ✿◈ღ。

  惠普的成功ღ✿◈ღ,主要得益于其在喷墨机型方面的良好表现ღ✿◈ღ。随着企业办公自动化的深入和家庭办公的普及ღ✿◈ღ,用户对高效ღ✿◈ღ、高质的打印设备需求日益旺盛ღ✿◈ღ。

  惠普凭借其出色的产品质量和品牌影响力ღ✿◈ღ,成功抓住了这一市场机遇ღ✿◈ღ,实现了销量的增长ღ✿◈ღ。

  尽管面临来自中国品牌的激烈竞争ღ✿◈ღ,惠普凭借其强大的品牌影响力和全球市场份额ღ✿◈ღ,依然能够保持稳定的盈利能力ღ✿◈ღ。惠普在高端打印机市场拥有较高的品牌忠诚度ღ✿◈ღ,同时也在不断创新ღ✿◈ღ,推出适应数字化办公需求的新产品ღ✿◈ღ。

  爱普生方面也不错ღ✿◈ღ,以其出色的喷墨打印技术和环保理念ღ✿◈ღ,在市场中占据了一席之地ღ✿◈ღ。

  在第三季度ღ✿◈ღ,爱普生的打印机出货量同比增长了9.4%ღ✿◈ღ,同样表现出色ღ✿◈ღ。爱普生的成功ღ✿◈ღ,主要得益于其在教育领域的强势地位以及墨水机型方面的良好表现ღ✿◈ღ。

  整体市场虽然疲软ღ✿◈ღ,但爱普生通过优化产品结构ღ✿◈ღ、提高产品附加值ღ✿◈ღ,以及加强在特定领域(如大幅面打印ღ✿◈ღ、工业打印等)的布局ღ✿◈ღ,依然能够保持较好的盈利水平ღ✿◈ღ。

  随着在线教育和远程教育的兴起ღ✿◈ღ,教育市场对打印机的需求不断增加ღ✿◈ღ。爱普生凭借其出色的产品质量和品牌影响力ღ✿◈ღ,成功抓住了这一市场机遇凯发K8国际ღ✿◈ღ,实现了销量的增长ღ✿◈ღ。

  联想作为中国的科技巨头ღ✿◈ღ,近年来在打印机市场也取得了显著进展ღ✿◈ღ。通过整合上下游资源ღ✿◈ღ,优化供应链管理ღ✿◈ღ,联想在成本控制方面表现出色ღ✿◈ღ。同时ღ✿◈ღ,联想还注重产品创新ღ✿◈ღ,推出了一系列符合中国市场需求的打印机产品ღ✿◈ღ。

  有一个新晋的品牌最近也做了一的营销——奔图ღ✿◈ღ。可能很多人没听过ღ✿◈ღ,但奔图确实是中国本土的打印机品牌ღ✿◈ღ,通过精准定位市场ღ✿◈ღ、提供性价比高的产品ღ✿◈ღ,以及加强品牌营销ღ✿◈ღ,成功吸引了大量消费者ღ✿◈ღ。在2024年的市场竞争中ღ✿◈ღ,奔图凭借其在中低端市场的优势凯发K8国际ღ✿◈ღ,实现了销量的快速增长ღ✿◈ღ,从而提升了盈利能力凯发K8国际ღ✿◈ღ。

  至于其他中小品牌ღ✿◈ღ,虽然整体市场份额较小ღ✿◈ღ,但一些中小品牌通过聚焦细分市场ღ✿◈ღ、提供定制化服务等方式ღ✿◈ღ,也在市场中找到了自己的生存空间ღ✿◈ღ。这些品牌往往更加注重成本控制和灵活应变ღ✿◈ღ,能够在激烈的市场竞争中保持一定的盈利能力ღ✿◈ღ。

  在2024年的打印机市场中ღ✿◈ღ,3D打印领域也表现出了一定的竞争力ღ✿◈ღ,中国的一些品牌如铂力特ღ✿◈ღ、易加三维和中瑞科技等ღ✿◈ღ,在工业金属3D打印机方面取得了显著的成绩ღ✿◈ღ。这些品牌凭借其在金属粉末床熔融(PBF)技术方面的领先地位和出色的产品质量ღ✿◈ღ,成功抓住了国内市场的机遇ღ✿◈ღ,实现了销量的增长ღ✿◈ღ。同时ღ✿◈ღ,这些品牌也注重技术创新和产品研发ღ✿◈ღ,不断推出具有自主知识产权的创新产品ღ✿◈ღ,以提升自己的市场地位和盈利能力ღ✿◈ღ。

  需要注意的是ღ✿◈ღ,虽然这些中国本土品牌在3D打印领域取得了一定的成绩ღ✿◈ღ,但在传统打印机市场方面ღ✿◈ღ,它们仍然面临着来自国际大品牌的激烈竞争ღ✿◈ღ。

  一个是线上渠道的“替代效应”ღ✿◈ღ。电商的崛起给线下打印机商家带来了巨大冲击ღ✿◈ღ,从早期的淘宝ღ✿◈ღ、京东ღ✿◈ღ、拼多多等电商平台ღ✿◈ღ,到如今的抖音ღ✿◈ღ、快手等直播电商平台ღ✿◈ღ,这些新兴渠道极大地提升了销售效率ღ✿◈ღ。

  目前线上打印机市场规模虽然仅占整个市场的百分之十几ღ✿◈ღ,但约莫数百亿的体量已不容忽视ღ✿◈ღ,且其对线下市场价格体系的冲击尤为显著ღ✿◈ღ,压缩了线下渠道的利润空间ღ✿◈ღ,并损害了其商业信誉ღ✿◈ღ。线上价格的不断走低欧美眼影和日韩眼影ღ✿◈ღ,使得线下商家难以维持原有的价格体系ღ✿◈ღ。

  另一个是市场竞争加剧凯发K8国际ღ✿◈ღ。在打印机市场蛋糕较大ღ✿◈ღ、利润丰厚时ღ✿◈ღ,商家们尚可轻松度日ღ✿◈ღ。

  连锁办公用品店不断发展ღ✿◈ღ,以其高效的供应链取代了传统的批发市场和小型文具店ღ✿◈ღ。

  打印机制造商直面消费者ღ✿◈ღ,越来越多地通过“直销”或成立区域公司来减少对中间商的依赖ღ✿◈ღ。

  市场增量消失ღ✿◈ღ,必然导致市场结构调整ღ✿◈ღ,利润减少则促使行业走向规模化ღ✿◈ღ、标准化ღ✿◈ღ。

  还有关键一点ღ✿◈ღ,是供给过剩ღ✿◈ღ。这是现实情况下的一大问题ღ✿◈ღ。对于打印机制造商而言ღ✿◈ღ,寻找新的增长渠道愈发困难ღ✿◈ღ,但年度营收目标依然紧迫ღ✿◈ღ。因此ღ✿◈ღ,制造商不断将库存压力转嫁给渠道商ღ✿◈ღ,导致打印机商家的库存积压严重ღ✿◈ღ,资金链紧张ღ✿◈ღ。

  归根结底ღ✿◈ღ,传统打印机经销商的出路在于筛选并引导服务有价值的客户ღ✿◈ღ,让他们尽量购买有利润空间的打印机ღ✿◈ღ。

  我在和朋友特意与市内多处销售惠普ღ✿◈ღ、爱普生ღ✿◈ღ、奔图ღ✿◈ღ、兄弟ღ✿◈ღ、得力等多个品牌的经销商门店老板ღ✿◈ღ,他们提到两个很深刻的原因ღ✿◈ღ:

  今年倒货的经销商过得非常艰难ღ✿◈ღ,原因是互联网信息太过透明ღ✿◈ღ,很多消费者都知道标准打印机的底价ღ✿◈ღ。

  品牌厂家压货成为常态ღ✿◈ღ,导致品牌销售数据非常好看ღ✿◈ღ,股价上涨ღ✿◈ღ,但实际受损失ღ✿◈ღ、甚至负债的ღ✿◈ღ,却是销售最底端的经销老板们ღ✿◈ღ。

  从大的趋势来看ღ✿◈ღ,这一轮打印机行业的调整除了淘汰中小厂商外ღ✿◈ღ,还在淘汰没有客户粘性的传统渠道ღ✿◈ღ。因为当头部品牌强大到一定程度时ღ✿◈ღ,它们可以选择直销ღ✿◈ღ,许多产品可以绕过传统渠道直接销售给消费者ღ✿◈ღ。

  这一变化与几年前品牌啤酒市场的变化非常相似ღ✿◈ღ。大品牌啤酒的激烈竞争淘汰了不少中小品牌ღ✿◈ღ,许多传统渠道也随之被淘汰ღ✿◈ღ。而在这一变化中ღ✿◈ღ,又孕育出了精酿啤酒的新市场ღ✿◈ღ。精酿啤酒弱化品牌效应ღ✿◈ღ,强调引导和服务ღ✿◈ღ,这种新玩法使得一些消费者绕过品牌选择消费啤酒ღ✿◈ღ,从而形成了一个大品牌内卷不动的新市场ღ✿◈ღ。

  打印机行业的未来趋势也将如此ღ✿◈ღ。当前市场环境不佳ღ✿◈ღ,但头部品牌仍在不断发展ღ✿◈ღ,这对中小品牌和传统渠道造成了冲击ღ✿◈ღ。

  随着消费者变得更加“专业”ღ✿◈ღ,他们更愿意为“性价比”买单ღ✿◈ღ,即要求产品性能良好且价格合理ღ✿◈ღ。同时ღ✿◈ღ,消费者对价格更加敏感ღ✿◈ღ,在信息高度透明的今天ღ✿◈ღ,他们很容易获取产品的价格信息ღ✿◈ღ,使得打印机商家难以通过价格差获取高额利润ღ✿◈ღ。

  过去ღ✿◈ღ,品牌打印机稀缺ღ✿◈ღ,好产品稀缺ღ✿◈ღ,做代理就能轻松赚钱ღ✿◈ღ。现在ღ✿◈ღ,品牌打印机众多ღ✿◈ღ,产品同质化严重ღ✿◈ღ,做代理完全取决于品牌趋势ღ✿◈ღ,赚钱愈发困难ღ✿◈ღ。许多打印机商家已成为制造商的“资金池”和“仓库”ღ✿◈ღ,一旦销售不畅ღ✿◈ღ,就有可能被抛弃ღ✿◈ღ。

  一些中小商家开始尝试转型ღ✿◈ღ,减少库存压力欧美眼影和日韩眼影ღ✿◈ღ,降低仓储成本ღ✿◈ღ,这在短期内或许能缓解生存危机ღ✿◈ღ,但并非长久之计ღ✿◈ღ。

  打印机商家需要认识到ღ✿◈ღ,简单的搬运3D打印机ღ✿◈ღ,ღ✿◈ღ、铺货已不再是市场运营的核心工作ღ✿◈ღ。要想在市场中立足ღ✿◈ღ,必须具备获取消费者ღ✿◈ღ、服务消费者或帮助下游渠道销售产品的能力ღ✿◈ღ。

  同时ღ✿◈ღ,线上渠道仍在不断发展ღ✿◈ღ,打印机商家应尝试通过抖音ღ✿◈ღ、快手ღ✿◈ღ、视频号等新渠道获取自己的私域用户ღ✿◈ღ,将市场范围从“区域”扩展到“全国”ღ✿◈ღ,将服务对象从制造商和终端扩展到终端和消费者ღ✿◈ღ。

  首先ღ✿◈ღ,市场竞争日益激烈ღ✿◈ღ。随着数字化时代的到来和用户需求的变化欧美眼影和日韩眼影ღ✿◈ღ,越来越多的品牌开始进入打印机市场ღ✿◈ღ,导致市场竞争不断加剧ღ✿◈ღ。

  为了争夺市场份额和盈利机会ღ✿◈ღ,品牌之间展开了激烈的价格战和服务战ღ✿◈ღ。这种竞争不仅降低了行业的利润空间ღ✿◈ღ,也增加了品牌的经营风险ღ✿◈ღ。

  其次ღ✿◈ღ,技术更新换代速度加快ღ✿◈ღ。随着科技的不断进步和创新ღ✿◈ღ,打印机技术也在不断更新换代ღ✿◈ღ。传统的打印技术逐渐被淘汰ღ✿◈ღ,而新的打印技术如3D打印ღ✿◈ღ、激光打印等则逐渐成为市场的主流ღ✿◈ღ。

  这种技术更新换代的速度加快ღ✿◈ღ,使得品牌需要不断投入研发和创新ღ✿◈ღ,以保持自己的市场地位和盈利能力ღ✿◈ღ。然而ღ✿◈ღ,这也增加了品牌的研发成本和经营风险欧美眼影和日韩眼影ღ✿◈ღ。

  另外ღ✿◈ღ,全球经济复苏的不确定性也对打印机行业产生了影响ღ✿◈ღ。在2024年ღ✿◈ღ,全球经济复苏的情况并不明朗凯发K8国际ღ✿◈ღ。

  一些国家和地区的经济增长乏力ღ✿◈ღ,导致市场需求不足ღ✿◈ღ;而另一些国家和地区则面临着贸易保护主义和地缘政治冲突等风险凯发K8国际登录官方网站ღ✿◈ღ,导致市场环境复杂多变ღ✿◈ღ。

  这种全球经济复苏的不确定性ღ✿◈ღ,使得品牌需要更加谨慎地制定市场策略和经营计划ღ✿◈ღ,以应对可能出现的市场风险和挑战ღ✿◈ღ。

  在这样的困境中ღ✿◈ღ,能够提供有效解决方案的打印机经销商无疑是会获得更大的发展空间ღ✿◈ღ。

  历史上不乏在经济危机中诞生的伟大企业ღ✿◈ღ,如宝洁和通用电气诞生于1873年经济大恐慌时期ღ✿◈ღ,通用汽车诞生于1907年的经济大萧条时期ღ✿◈ღ,IBM诞生于1911年的一战前夕ღ✿◈ღ,联邦快递则诞生于1973年的石油危机时期ღ✿◈ღ。

  相关数据来源ღ✿◈ღ:全球市场情报公司CONTEXT报告ღ✿◈ღ、AM Research 数据调研ღ✿◈ღ、IDC2024年全球打印机出货量报告(第一至第四季度)ღ✿◈ღ、研精毕智市场调研

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