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      直销不应成营销噱头

      近年来,直播成为电商新的风口,但直播也存在很多乱象,直播刷单、主播卖假冒伪劣产品、虚假宣传等等。在直播间低价销售“厂家直销”商品,是带货直播…

      近年来,直播成为电商新的风口,但直播也存在很多乱象,直播刷单、主播卖假冒伪劣产品、虚假宣传等等。在直播间低价销售“厂家直销”商品,是带货直播中常见的套路。但有些所谓的“厂家直销”并不是真正的厂家直销,很多消费者上当受骗。

      工厂直销模式本身没有问题。传统的销售模式,大品牌直接向代工厂下单,然后通过自己的销售系统进行销售。消费者在购买商品时往往要付出远高于出厂价的价格。厂家直销没有中间商赚取差价,可以节省大量成本,让利于消费者,自然受到消费者的青睐。

      问题是,有些直播间卖的“厂家直销”产品只是卖家的营销噱头,并不是真正的厂家直销。就像今年央视3.15晚会,翡翠直播带来的混乱。直播声称主播在缅甸曼德勒矿区现场砍价,为粉丝购买。事实上,直播是在云南昆明的一个写字楼里,现场场景都是伪造的。所谓“高档货低价卖,亏本卖”的商品一般是进价的两倍左右。

      厂家直销不应该是套路直播的噱头。消费者之所以相信厂家直销,是因为现场发货模式可以砍掉中间环节。好的模式不应该被别有用心的人滥用。因此,要遏制带货直播乱象,加强监管,打击套路直播;也要让直播真正做到厂家直销。比如,可以通过C2M (customer to factory,客户到工厂)模式直接连接消费者和制造商,让消费者在平台上直接向工厂下单,工厂根据订单进行生产,这样就省去了包括仓库、物流、经销商等很多环节,这样供需可以直接对接,消费者可以省钱,厂商也可以按需生产,库存积压也可以降到最低,实现共赢。

      解说员: 人人体育足球直播吧

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